広告の親玉 赤天狗参上！ −明治のたばこ王 岩松松平− （たばこと塩の博物館）

明治の前期，西南戦争から日露戦争の間，紙巻き煙草の製造・販売に活躍した「国益の親玉」岩松松平を中心とした民間による煙草産業の歴史を，主に宣伝文化史に焦点を当てて，さまざまな資料によって振り返る展覧会です．
おもしろかったのは，煙草のパッケージや，宣伝のためのポスターや引札の類が，当時の印刷技術とともに紹介されているあたり．後のデパート文化がリードしていく時代のものに比べると，意匠もコピーもどちらかというと洗練にやや欠ける印象ですが，中には女性ヌードを採用するなどなかなかの過激ぶりもうかがえ，目を引くものがおおかったです．また，展示の中には，煙草のパッケージの中に補強材として入れられたカードがあって，これはおまけになるようにさまざまな絵柄が印刷されています（女性ヌードのカードを作って，販売禁止になったこともあるとか）．百人一首カルタのようなものから，女性のブロマイド風など，和風・洋風とりまぜた内容で，なかなか楽しかった．これにはコレクター魂が刺激されましたね．銅版のものが多く，展示してあるものは京都の玄々堂によるものとのことでした．玄々堂は名所図だけではなく，こういう仕事もしていたのですね．
それにしても，岩松松平，銀座に真っ赤に塗りたくった大店舗を構えただけでなく，「勿驚税金○○円」と書かれた看板を掲げ（○○円は20万円からはじまり，どんどんエスカレートして最後は300万円に至ったとか．明治前期の話です！），「国益の親玉」を名乗り（大いに儲け，大いに税金を支払うのが「国家」のためになる！），みずから赤い軍服を着て銀座で街頭宣伝をしたという，いささか猪突猛進に見えなくもないパワーはいったいどこから来ていたのでしょうか．
なかなか見応えのある展示でした．入場料は常設展示も含め100円！です．
【メモ】たばこと塩の博物館　http://www.jti.co.jp/Culture/museum/WelcomeJ.html　2006.1/28〜3/12　カタログ1000円．